Spotrebiteľské trendy batožiny a tašiek na potápajúcom sa trhu
Nov 05, 2025
Zanechajte správu
Spotrebiteľské trendyBatožina a taškyna Potápajúcom sa trhu
Klesajúci trh sa stáva hlavným pólom rastu Čínytaška taška na batožinupriemyslu, ktorý zahŕňa tretiu{0}}úroveň a nižšie mestá, okresné oblasti a mestské trhy. Využitím masívnej populačnej základne a potenciálu zvýšenia spotreby pretvára trhové prostredie tohto odvetvia. V roku 2024 sabatožinu a taškyveľkosť trhu v mestách tretej{0}}triedy a nižších úrovní dosiahla 111,5 miliardy juanov s medziročným-{3}}ročným rastom o 6,8 %, čo je výrazne viac ako miera rastu 4,1 % v mestách prvej a druhej-triedy. Tento trh pokračuje v konzumnom géne „praktickosť na prvom mieste“ a zároveň predvádza nové vlastnosti, ako naprzlepšenie kvalityadiverzifikácia kanálov. Vývoj týchto trendov hlboko odráža transformačnú trajektóriu masovej spotreby v Číne.
I. Veľkosť trhu: Od doplnkového trhu k hlavnému motoru rastu
Batožinaspotreba na klesajúcom trhu sa zmenila z „voliteľného“ doplnkového dopytu na základnú položku pre scenáre povinnej spotreby, čím sa dosiahol dvojitý prelom v rozsahu a rýchlosti rastu.
(I) Nepretržité rozširovanie rozsahu s výrazným prínosom pre okres
S rastom disponibilného príjmu obyvateľov sa rozsah obatožinu a taškyspotreba na potápajúcom sa trhu neustále rastie. V roku 2024 dosiahol národný disponibilný príjem na obyvateľa 41 000 juanov, čo podporuje rast-nezásadného spotrebného tovaru.Taška taška na batožinuspotreba na klesajúcom trhu predstavuje 33 % celoštátneho celku, čo predstavuje nárast o 5 percentuálnych bodov v porovnaní s rokom 2020. Krajské trhy ako hlavné dopravcovia sú obzvlášť významné: ročné tržbybatožinu a taškyv určitej provincii na trhu okresov v strednej Číne prekročili 2 miliardy juanov, pričom si udržujú priemerný ročný rast 12 %, pričom niektoré ekonomicky aktívne okresy dosahujú miery rastu nad 15 %. Medzi pod-kategóriami denné dochádzanietaška vozík taškaje najväčšou kategóriou s podielom 36,7 % a tržbami dosahujúcimi 39,9 miliardy juanov.Cestovné taškyatrolejbusy, ako napríklad a24 palcová taška na vozíkalebo20 palcový kufor, pozorne sledovať a dosiahnuť mieru 115 miliárd juanov v dôsledku nárastu cestovného ruchu na krátke-vzdialenosti.
(II) Miera rastu vedie v celej oblasti s významnou štrukturálnou optimalizáciou
Rastová vitalita potápajúceho sa trhu ďaleko prevyšuje jadrové mestá, čo z neho robí „balastný kameň“ pre rast. V roku 2024-medzi-ročným tempom rastubatožinu a taškyspotreba v stredných a západných regiónoch, ako je Sichuan, Hubei a Shaanxi, dosiahla 9,7 %, 8,9 % a 8,3 %, v uvedenom poradí, všetky vyššie ako je národný priemer. Čo je ešte kritickejšie, štruktúra spotreby sa posúva od výlučne lacných{4}}položiek k „hodnotu-za-peniaze + kvalitu": Podiel produktov strednej-až{1}}vyššej{2}}triedy s cenou nad 1 000 juanov sa zvýšil z 8 % v roku 2020 na 12 % v roku 2024, zatiaľ čo produkty strednej{9}}triedy s cenou od 200 do 500 juanov dominujú 45 % predchádzajúceho trhu. To sa úplne zmenilo. produkty za nízke{14}}ceny v rozmedzí od 50 do 200 juanov.
II. Trendy produktu: Založené na praktickosti, dvojitom vylepšení kvality a prispôsobení
Spotrebitelia na potápajúcom sa trhu už nie sú spokojní s „len použiteľné“, ale postupne pokračujúspoľahlivá kvalita, prispôsobený dizajn, aosobný prejavna základe praktickosti, tvoriac diverzifikované charakteristiky dopytu.
(I) Cenová citlivosť a snaha o kvalitu koexistujú
"Vysoká hodnota-za{1}}peniaze„zostáva hlavným rozhodovacím faktorom, ale“nízka cena a nízka kvalitaÚdaje z platforiem ako Pinduoduo a Kuaishou ukazujú, že domáce značky v cenovom rozpätí 200 – 500 juanov sú najobľúbenejšie, pričom objem objednávok sa medziročne zvyšuje o viac ako 40 %-medzi-rokom. Produkty v tomto cenovom rozpätí spĺňajú obe požiadavky na životnosť (napr.trolejbusybez poruchy po 5 000 ťahoch, opotrebovanie kolies $\\le 0,5 $ mm po prejdení 8 km) a očakávané náklady. Charakteristiky vrstvenia na okresných trhoch sú evidentnejšie: základné modelytaška vozík taškas cenou 50 – 200 juanov stále predstavuje viac ako 60 %, používa sa hlavne na študentské školské tašky a denné nákupné tašky; zatiaľ čo scenáre služobných ciest a krátkej{3}}turistiky uprednostňujú produkty strednej{4}}triedy s cenou 300 – 800 juanov, čo predstavuje 35 %.
(II) Funkcia sa prispôsobuje{0}}potrebám podľa scenára
Dizajn produktu je v tesnom súlade so životným scenárom klesajúceho trhu a funkčnosť sa stáva jadrom konkurencieschopnosti. Nárast cestovného ruchu na krátke{1}}vzdialenosti poháňa dopyt po20 palcový kufora24 palcová taška na vozík ľahký kufrík na batožinu hardside batožinuveľkosť 20-24 palcov. Tieto produkty tvoria 58 % cestovaniakuforpredaj na potápajúcom sa trhu. Napríklad TraveRE (populárna v Čínebatožinuznačky TraveRE)taška taška na batožinus ľahkým dizajnom (hmotnosť $\\le 3,5 $ kg) a rozšíriteľnou kapacitou (15 % rozšíriteľná kapacita) presne zodpovedá potrebám miestneho cestovného ruchu. V scenároch každodenného dochádzania dosahuje miera rastu predaja batohov s integrovanými USB nabíjacími portami a viacvrstvovými priehradkami 18 %. Vonkajšie scenáre uprednostňujú odolné, vodotesné plátnotaškya telocvičňataškys priehradkami na topánky. Miera spätného odkúpenia týchto funkčných produktov na potápajúcom sa trhu dosahuje 32 %, čo je viac ako pri bežných štýloch.
(III) Čínsky štýl a minimalistický dizajn sa stávajú novými trendmi
Dôvera v miestnu kultúru a estetické vylepšovanie vedú k posunu v preferenciách dizajnu, pričom prvky čínskeho štýlu sa filtrujú z miest prvej{0}}triedy na okresné trhy.Batožina a taškypodniky v Baigou, Hebei, začlenením priaznivých vzorov a tradičných farebných schém spustili „Priaznivá séria“, ktorý prekonal 1 milión kusov v predaji za dva mesiace, čo zvýšilo predaj podniku o 30 %. Značky ako Li-Ning a Anta integrujú prvky ako Miao strieborné spony a výšivky nehmotného kultúrneho dedičstva do návrhov batohov, čím zvyšujú svoju prémiovú schopnosť o 35 % v treťom- a štvrtom -% miere akceptácie medzi mladými spotrebiteľmi, s minimálnym 6-percentným dizajnom. veľmi obľúbené:batožinuataškyktoré sú bez loga a sú plné{1}}farebné (čierna, tmavosivá, farebná schéma Morandi) tvoria 58 %, pričom sa prispôsobujú každodennému noseniu a zároveň spĺňajú požiadavky na nízku-kľúčovú textúru.
(IV)InteligentnýVlastnosti Permeate Basic Models
Inteligentná batožinauž nie je exkluzívny pre-prvé mestá; základnéchytrývlastnosti postupne klesajú. V roku 2024 predaje ointeligentný cestovný kufor taška vozík taškana potápajúcom sa trhu vzrástol medziročne o 14,3 %-medzi-rokom, pričom základné modely s cenou pod 300 juanov (iba vrátane nabíjania cez USB a{4}}jednoduchej ochrany proti krádeži) predstavujú 45 %, pokročilé modely (pridávajúce určovanie polohy pomocou GPS, vodotesnosť) s cenou 300 – 800 % nad 900 %} nad 38 % vyššej{4}} 1 000 juanov, čo predstavuje menej ako 10 %. Hoci miera penetrácieinteligentný kuforainteligentná batožinaje len 5 %, funkcie prispôsobené cestovateľským scenárom, ako sú vymeniteľné batérie a automatické váženie, sa stali stredobodom záujmu obchodníkov z okresov. Základnéchytrýmodely od značiek ako 90 Points, Horizon 8 a TraveRE (Čínacestovné taškyznačky TraveRE) prekročili 100 000 kusov v mesačnom predaji v e-obchode Douyin.
III. Trendy kanála: Integrácia online a offline, živého elektronického-obchodu sa stáva kľúčovým motorom
Krajina kanálov klesajúceho trhu vykazuje charakteristiky „online explózia, offline konsolidácia a zrýchlená integrácia“, pričom transformácia kanálov priamo podporuje rast spotreby.
(I) Online kanály: Elektronický obchod naživo a na sociálnych sieťach-poháňajú rast
Online kanály sa stali hlavným zdrojom rastutaška taška na batožinuspotreby na potápajúcom sa trhu. V roku 2024 predstavoval online predaj 42 %, čo predstavuje nárast o 15 percentuálnych bodov v porovnaní s rokom 2020. Spomedzi nich dosahuje najrýchlejší{5}}obchod živého elektronického obchodu: GMVbatožinu a taškyna platformách Douyin a Kuaishou dosiahol v roku 2024 28 miliárd juanov, čo predstavuje medziročný-medzi-ročný nárast o 60 %. Samotné Baigou New City pridalo 12 000 účtov Taobao Live, pričom najvyšší predaj za jednu{8}}reláciu dosiahol 16 000 jednotiek a obrat 400 000 juanov. Pinduoduo, spoliehajúc sa na „nízka cena + priama dodávka od pôvodu"model, prispieva 45 % online predaja na potápajúcom sa trhu."Poľnohospodársky-Cloud-Pintuan"systém umožňuje okresným spotrebiteľom nakupovaťbatožinu a taškyza{0}}výrobné ceny, pričom objem objednávok sa medziročne zvyšuje o 40 %-medzi-rokom.
(II) Offline kanály: zvýraznené skúsenosti a okamžitý dopyt
Offline kanály si stále udržujú dominantné postavenie (tvoria 70 % okresného trhu), ale formát sa posúva smerom k menším obchodom-zameraným na skúsenosti. Obchodné domy a značkové špecializované obchody zostávajú hlavnými kontaktnými bodmi pre produkty strednej-triedy. Značky ako Samsonite otvorili na okresných trhoch 50 pultov s priemerným ročným obratom 800 000 juanov na obchod. Súčasne vzrástol dopyt po maloobchodnom predaji s okamžitým doručením: objednávky s okamžitým doručenímbatožinu a taškyna Meituan Flash Purchase vzrástol v roku 2023 medziročne o 189 %-medzi-rokom. Miera penetrácie „online objednávka,{0}}vyzdvihnutie v predajni" model sa zvýšil z 9 % v roku 2022 na 17 % v roku 2023 a očakáva sa, že v roku 2025 dosiahne 30 %. To presne spĺňa núdzové potreby potápajúceho sa trhu (ako je kúpakuforna cestovanie na poslednú-minútu).
(III) Integrácia do vše{0}}kanálov sa stáva nevyhnutnou voľbou
Značky začínajú integrovať online a offline údaje, aby dosiahli „komplementárnosť scenárov". Ximanuo Company v Baigou zhromažďuje dopyt spotrebiteľov prostredníctvom živého vysielania, rýchlo opakuje viac ako 40 rôznych vzorov produktov a potom zobrazuje vzorky v offline obchodoch. To tvorí uzavretú slučku "online návštevnosť, offline zážitok, čo má za následok nárast predaja o viac ako 30 %. Jingdong Jingzao a Tmall Supermarket tiež spustili „offline vyskúšať-, objednať online"servis, zriadenie vzorových miest v kooperatívnych obchodoch v okresných oblastiach. Toto rieši problém online nakupovania "neviditeľné a nehmotné“, čím sa miera konverzie zvýšila o 25 %.
IV. Hnacie sily trendov: Posilnenie podľa príjmu, infraštruktúry a konceptov
Evolúciabatožinu a taškyspotreba na klesajúcom trhu je výsledkom kombinovaného efektu rastu príjmov obyvateľov, zlepšovania infraštruktúry a modernizácie koncepcie spotreby.
(I) Základom je rast príjmu a zotavenie z cestovania
V roku 2024 dosiahol národný disponibilný príjem na obyvateľa 41 000 juanov s mierou rastu 7,2 % v mestách tretej{4}}úrovne a nižších, čo priamo zvyšuje schopnosť spotrebytaška vozík taška. Oživenie trhu s kultúrou a cestovným ruchom zároveň aktivuje dopyt po cestovaní: objem osobnej dopravy vo vnútroštátnom civilnom letectve prekročil v roku 2024-krát 650 miliónov osôb, čo predstavuje medziročný-nárast- o 18 %. Zvýšená frekvencia miestnych a medziprovinčných{8}}cestovaní obyvateľmi okresu vedie k 22 % nárastu predaja v kategóriách ako napr.cestovné taškya batohy. Významnú úlohu zohráva aj normalizácia služobného cestovania: rastúci dopyt po cestovaní zo strany vlastníkov malých a stredných{1}}podnikov a odborníkov na pracovisku v okresných oblastiach poháňa podiel podnikovbatožinutržby na 26,4 %.
(II) Infraštruktúra elektronického obchodu spája „poslednú míľu“ spotreby
Zlepšenie logistiky a digitálnej infraštruktúry odstraňuje geografické obmedzenia. V roku 2024 dosiahla miera pokrytia expresným doručením vo vidieckych oblastiach 95 % a podiel balíkov dosiahol „doručenie nasledujúci-deň" na župnom trhu prekročil 60%. Tým sa riešia predchádzajúce problémy s pomalým doručovaním a ťažkou návratnosťou prebatožinu a tašky. Popularita krátkych videí a živého vysielania znižuje informačnú medzeru: miera penetrácie používateľov krátkych videí na potápajúcom sa trhu dosahuje 88 %. Spotrebitelia môžu priamo pochopiť materiál a funkciu produktu prostredníctvom živého vysielania, čím sa skráti-cyklus rozhodovania zo 7 dní na 3 dni a zvýši sa podiel impulzných nákupov na 28 %.
(III) Koncepcia spotreby sa posúva z „trvanlivého“ na „kvalitný život“
Mladá generácia (Gen Z) sa stala hlavnou spotrebiteľskou silou na potápajúcom sa trhu s podielom 52 %. Ich koncepty sú bližšie k konceptom spotrebiteľov prvej- a druhej-úrovne, pričom sa zameriavajú na praktickosť a snahu o „estetika" a "individualita". Zároveň,"vlastná-spotreba“ je na vzostupe. Frekvencia nakupovania módnych kabeliek v okrese sa zvýšila z 1,2-krát na 1,8-krát za rok a predaj doplnkov, ako sú malétaškyvzrástol o 9,3 %. Akceptovanie Morandiho farebných schém a prispôsobené farebné zladenie sa výrazne zlepšilo.
V. Výzvy a výhľad do budúcnosti
V súčasnosti klesajúci trh stále čelí problémom, ako je produkthomogenizácia, nízke povedomie o značke a slabé{0}}systémy popredajných služieb: medzi lacnými-výrobkami na okresnom trhu tvorí plagiátorstvo dizajnu 30 %, zatiaľ čo pokrytie siete popredajných služieb značky je menej ako 40 %, čo robí z náročných opráv horúce miesto pre sťažnosti. Z dlhodobého hľadiska sa však s modernizáciou priemyslu tieto problémy postupne zmiernia.
v budúcnostibatožinu a taškyspotreba na klesajúcom trhu ukáže tri hlavné trendy: Po prvé, vzostupzelená spotreba. Vzhľadom na environmentálne koncepcie a hodnotu-za{2}}peniaze, podiel na trhurecyklovaný materiál kuforacestovné taškyočakáva sa zvýšenie z 12 % v roku 2024 na 25 % v roku 2027. Po druhé, segmentácia-založená na scenári sa zintenzívni. Produkty pre segmentované scenáre ako naprcitywalk, cestovanie rodičmi-dieťaťa a práca vonku sa budú aj naďalej objavovať. po tretie,miestnych značiekbude dominovať na trhu. Značky z priemyselných zoskupení ako Baigou a Pinghu, ktoré sa spoliehajú na výhodu „priama dodávka od pôvodu + rýchla iteráciaOčakáva sa, že zvýši svoj podiel na trhu z 28 % v roku 2024 na 40 % v roku 2027.
Modernizáciataška vozík taškaspotreba na potápajúcom sa trhu je v podstate mikrokozmominkluzívna modernizácia" čínskeho spotrebiteľského trhu. Od "len použiteľné"do"dobre{0}}vyzerá a{1}}dobre{2}}používa sa“ a od „ťažko kúpiť offline"do"okamžite k dispozícii,“ vývoj tohto trhu poskytuje nielen nový priestor pre rastbatožinu a taškypodnikov, ale odráža aj vitalitu ekonomiky čínskeho okresu a zlepšenie kvality života obyvateľov. Ktokoľvek dokáže presne pochopiť základnú logiku „hodnota-za{1}}peniaze + kvalita + prispôsobenie scenára“ získa iniciatívu v modrom oceáne potápajúceho sa trhu.